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00后运动健身交易额环比增长逾一倍

越来越多的高中毕业生在这个假期锻炼身体，期待以全新的形象迎接大学生活。有考生表示，原本打算去旅行，但现在打算改为去健身房，“用这笔预算打造好身材”。饿了么数据显示，高考后1个月，00后消费群体运动健身订单数环比增长60%，交易额环比增长220%以上——当月。根据闲鱼和运动平台Keep去年推出的《00后20岁生活图鉴》数据报告显示，运动是00后第一大课外活动，58%的00后这一代人平均每周登录 Keep 3 次以上。

上周，家住海珠区的准大学生林某刚刚在家附近的一家健身房“打卡”，开始了暑期健身训练。林妈妈报名参加了林老师的健身私人培训课程，希望孩子能够通过锻炼变得更强。 “身高186厘米，体重只有140多公斤，我感觉自己力量不够。”林书豪的教练杨先生告诉记者。健身房负责人李先生表示，自6月底以来，前来询问课程的学生增多，其中不乏准大学生。

一家提拉塑形工作室创始人林恩告诉记者，这个假期来上课的高考学生，大多是受到妈妈的带动才参加的。她发现这些孩子的家长都热爱运动，特别注重孩子体型的塑造。他们希望通过假期的强化锻炼，改善孩子的不良体态，打造更加美丽的体形和气质。他们中的大多数人选择私人课程。

00后美妆美甲交易额环比增长超110%

美容美甲逐渐成为高考女生“暑假清单”上的重点选项。数据显示，高考后1个月，00后消费群体美容美甲交易额环比增长110%以上。 QuestMobile数据显示，24岁以下人群占“美容化妆品”人群年龄分布的54.2%。

“高考结束后，烫发、染发的人确实不少。我们班10多个女生中，有好几个都烫发、染发了，隔壁班的就更多了。”高考学生小石说。广州某美发品牌负责人黄世全发现，高考后这群年轻顾客的订单量激增，增幅达40%-50%。大部分学生都是妈妈带着去理发的，有的学生甚至是家长带着跨城来他的店里理发的。

记者调查发现，部分高考学生在高考后会消费护肤品。爱莱精品医美院长张才槐表示，6、7月订单量增长30%-50%。夏季订单多来自学生，预计7月底至8月底将出现旺季。 “高考生正处于青春期，比较在意自己的外表。青春期最常见的皮肤问题就是痘痘。有的高考生会花半个月到一个月的时间做痘痘治疗。”

高考生组团“摘眼镜”成消费热潮

记者发现，不少高考学生更喜欢通过摘掉眼镜、矫正牙齿来改善自己的外表和形象。饿了么数据显示，高考后1个月，00后中以口腔护理为代表的消费医疗行业订单增长30%，行业订单环比增长超过55%。

北极牙科诊所教授李敬平表示，暑假期间，诊所接诊的学生比平时多。 “这期间，经常有高考完的学生过来询问种植牙项目。另外，戴牙套也是一个热门方向。”鑫博口腔医疗主任黄安表示，高考结束后，诊所又多了几位高考学生。，年龄层集中在17-18岁之间。

眼科成为高考学子考完试后热衷去的另一个地方。数据显示，高考后，眼科医院的手术量大幅增加。近一个月来，眼科医院平均每天要做30至40例近视手术。许多医院甚至举办团购会，为高考学生提供绿色通道。

广州石县眼科医生徐树荣表示，暑假是学生视力矫正的高峰期。高考后，诊所至少有30%的客户年龄在18岁至20岁之间，每天至少有6-7名高考后的学生前来进行视力矫正。 “我们会详细了解每个学生的需求，有的高考学生为了报考警校而进行视力矫正，而女生则更注重改善自己的外表。”

行业观察：“Z世代”驱动外观经济。专家建议理性消费，避免攀比。

围绕外表的消费活动和商业行为开始兴起，这就是“外表经济”。外表消费的背后，是近年来逐渐兴起的外表经济。随着我国消费结构升级，越来越多的人开始关注外部消费。从年龄层来看，颜值消费呈现年轻化趋势。

苏宁金融研究院消费金融研究中心主任傅一夫分析，外表经济崛起有三大驱动力：一是居民收入增加、消费升级；其次，网络时代新的社会关系放大了外表的影响力；第三，“Z世代”正在成长成熟。

他认为，“Z世代”群体成长于我国经济繁荣时期，物质生活相对丰富。他们一般都是独生子女，受到家庭长辈的高度关注。他们渴望依靠线上渠道寻求认可。另外，他们是互联网“土生土长”的人，对新兴事物抱有极大的好奇心。这些塑造了“Z世代”崇尚个性、追求品质、注重新鲜事物等特点，使得“Z世代”热衷于追求与高颜值相关的事物，使得外表经济在“Z世代”中盛行。

在傅一夫看来，“Z世代”群体推动了美容经济的发展。对质量的需求增加也能倒逼消费者和生产者提高技能，从而促进产业升级。但他也强调，美容消费要建立在理性消费的基础上。尤其是在00后收入尚未稳定的情况下，应根据自身情况选择合适的消费，满足实际需求，切忌脱离实际、攀比。炫耀。（曾繁英）

2021高考后00后消费新趋势：运动健身与颜值经济成暑期热点

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