篮球的直径只有24.6，却承载了很多人的青春。

企鹅智库的一份报告显示，篮球是当之无愧的中国第一运动。其中，核心篮球粉丝数量达到1.43亿，普通篮球粉丝数量达到4.82亿。喜欢篮球的年轻人中，每人平均每周观看1.37场篮球比赛。

从频率上来说，青少年与篮球几乎做到了“每周陪伴”。

但显然，与海量的观众相比，目前篮球比赛的频率还是太低了。随着篮球突破运动的进步，除了竞技性之外，大众对于篮球内容的娱乐性需求也在逐渐攀升。

一时间，各大视频平台纷纷推出体育娱乐跨界综艺节目。仅在篮球类别中，就有近三档不同档期播出的综艺节目，其中不乏播出超过三个赛季的综艺节目。

问题也出现了。当娱乐圈不断将目光投向“篮球”这一年轻题材时，多元化的一代又如何能擦出新的火花？

10月29日，腾讯体育打造的超级企鹅联赛正式公布了新红蓝赛季的赛程，这也意味着这个长达五年的体育娱乐IP将迎来新一轮的展演期。 。

那么，在体育与娱乐融合成为焦点的今天，包括企鹅超级联赛在内的体育娱乐IP能给行业带来怎样的影响呢？它带来什么层次的启示？

01

跨维度战斗

对于超级企鹅联赛来说，第五赛季，既然想要创造出新的东西，那么除了常规比赛之外，还需要一些与以往不同的单点突破。

将内容做深做细，聚焦竞技、体育，是当前体育娱乐综艺的趋势。超级企鹅联盟也不例外。娱乐属性固然必不可少，但能够带动肾上腺素的专业比赛也必不可少。

新赛季超级企鹅联赛一开播，16位明星选手就被带到赛场，进行最原汁原味的1V1斗牛比赛。进入传奇主题赛程后，硬核比赛将进行到底。其中，不仅有中国篮球明星、CBA三冠王、功勋后卫李群担任星竞技场训练营总导演，还有名人堂巨星等篮球明星组成的线上“导师团”特雷西·麦克格雷迪、艾弗森和纳什。

不仅如此，本季《超级企鹅联盟》在内容配比上也进行了升级。比如主要突出比赛场馆内外两个场景。激烈激烈的对抗是场内的主要，而镜头则聚焦在场外嘉宾的搞笑瞬间。从整个节奏、张弛、配合来看，篮球的主线和有趣的故事线交替布局。

本质上，对于一档体育综艺来说，很难兼得娱乐属性和竞技专业性。此前行业内出现的跨界体育娱乐IP，很少能达到大批量覆盖的程度。篮球综艺意外出圈，有第一动作的必然性，也有一些难以复制的偶然因素。

以超级企鹅联赛为例，其巧妙之处在于采用娱乐化的剪辑方式，消除了职业比赛的观看门槛。同时，还伴有台下嘉宾的弹幕式吐槽，增强互动。到了正式比赛，则采用实力球员的较量和专业裁判的解读，保证了篮球综艺节目的专业化。

因此，无论是直男粉丝还是女粉丝，都能在节目中感受到篮球的魅力。这在如今的综艺节目中是非常少见的。粉丝圈里直男粉丝和女生之间的争斗已经持续了很长时间。从娱乐内容的审美到底层三观的构建，他们几乎从未达成一致。

但在超级企鹅联赛中，即使是对篮球一无所知的球迷也会因为球员们的精彩表现和高能场面而爱上篮球。而对于直男球迷来说，即使是冲着艾弗森和纳什来的，面对逆风获胜的阳城湖人队和上演绝地反击的关键球员，也不禁产生由衷的同情。

纵观超级企鹅联赛五年的历程，我们可以发现做体育类综艺与纯粹的娱乐类综艺不同。后者可以让人发笑，但前者却有基本的价值。这种价值观必须深入人心，赢得观众的认可。就篮球运动而言，节目不仅要展现球员的风采，更要展现这项运动本身的价值观和精神内核。

作为一个历时五年的跨界体育娱乐IP，超级企鹅联赛一路走来经历了很多变化，比如体育娱乐潮流的变化、影视综艺制作的迭代，甚至整个行业的变化。篮球文化，但唯一不变的是对篮球运动本质的热爱。

“人类是靠信仰和偏见生存的动物。如果你能抛弃信仰和偏见，用数据取而代之，你的优势将是显而易见的。”

棒球队老板约翰·亨利坚信棒球应该抛弃传统分析方法的不可靠直觉和偏见，他因此开始了点球成金之路。

超级企鹅联盟也有类似的生命线。征服观众的不是明星选手粉丝的光环，也不是粉丝圈里姑娘们的扣头，而是选手们在长28米、宽15米的坚实地面上的热情奉献。

赛场上，他们抛弃了演员、歌手的光环，为整个团队竭尽全力。郎东哲的三个起跳转身和空中击球不能用运气来解释；释小龙不仅能空翻投篮，还能投三分，而且不仅有自己的武打BGM；岳岳逆势进攻，手感极佳的大拦网，足以将比分追平。

显然，让粉丝圈里的直男粉丝和女粉丝一致认同的，是选手们不间断的精彩瞬间。虽然比赛场面无法与专业级别的比赛相媲美，但每一位球员都在努力打一场“精彩的篮球比赛”。甚至女性经理也从未缺席。从复杂的战术安排到球员和教练的运动头带的选择，既可以在赛场上惊艳亮相，又可以随时补充。

嘉宾们遵守篮球场上的生存规则，坚信自己必须努力到最后三秒，在终场哨响前决不放弃。

02

体育娱乐IP梦想

挑战是显而易见的，效果也是如此。

在微博最新发布的每周综艺排行榜中，超级企鹅联盟强势亮相，以27.06亿总阅读量、8.8万讨论量跃居综艺话题榜第二位。

而这个好数据的背后，也揭示了一个大趋势。

近年来，跨界体育娱乐已成为一种趋势。不仅各大IP赛事开始邀请明星代言，媒体平台也试水跨界体育娱乐。

几个月前结束的英超最后一场比赛，偶像艺人鹿晗受邀担任解说。他清晰的分析让体育媒体忍不住点赞； 2018年，MLB邀请TFBOYS成员王源为比赛开球。再往前看，也有吴亦凡、蔡徐坤等人气偶像登上NBA舞台。

业内人士表示，体育娱乐频繁跨界的背后，是体育项目挥之不去的流量焦虑。诚然，娱乐明星的粉丝光环能够带来大量的曝光度，也能缓解这种流量焦虑。然而，与原生偏见和张口拒绝相比，更应该承认的是，每一代人都有自己的偶像，每一代人都有自己的偶像。还应该有一代人的篮球启蒙。

最重要的是，体育与娱乐的跨界并不突然。两者在精神内核上存在相似性和一致性。

以超级企鹅联赛为例。篮球运动的竞技性与娱乐明星的圈层效应并不天然矛盾。制作方以国际专业级赛事配置打造了这一体育IP，娱乐流量明星的参与不仅融入了流行文化元素，还吸引了大量泛娱乐用户。另一方面来说，这其实对篮球运动有着非常好的促进作用。

此前，詹姆斯曾远距离给超级企鹅联盟送礼物，潮流偶像团体火箭少女也加盟支持中场秀。就连世界著名体育媒体ESPN也现场直播了超级企鹅联赛的红蓝大战。

豆瓣用户“陈晨要多喝热水”这样评价《超级企鹅联赛》：保持真实，这档节目的意义就是让更多的女性喜欢上篮球，让更多的男性重新拿起篮球。宅男们，你们还记得你们的篮球杂志、篮球先锋、操场、你们的青春吗？

事实上，超级企鹅联赛呈现的不仅仅是对篮球青春的致敬。一年一度的核心球迷圈致敬活动，让NBA传奇人物重新回到公众视野，圆了众多体育迷的梦想。从2017年皮尔斯与雷阿伦的冰释前嫌，到2018年詹姆斯的祝福，再到2019年退役后GDP首次在中国重聚，超级企鹅联盟也在创造新的青春记忆。

回顾超级企鹅联赛五年的变迁，它从单一赛事升级为平台，再从纯粹的体育真人秀节目升级为结构化的体育娱乐跨界IP。一路走来，IP创作早已聚焦于表面层面的运营。成为体育与娱乐融合的更深层次探索。

将竞技与娱乐深度链接，超级企鹅联赛花费五年时间培育一个IP，用专业赛事的态度打造真人秀、综艺节目，确实开创了体育与娱乐融合的新模式。

如今，在腾讯体育成熟的篮球商业生态系统的支持下，超级企鹅联盟已经开始显现出超级碗效应。 NBA名人都在这里，明星篮球爱好者也在这里。

03

双向IP值

跨界体育娱乐IP存在的重要性显而易见。这是双向授权。

无论是NBA、英超、中超还是CBA，中国一直不缺少观众。然而，最大的问题是观众的核心受众总是非常固定。长此以往，他们无疑将面临难以突破的艰难壁垒和受众鸿沟。

娱乐业也面临着同质化发展的困境。近年来，综艺生成乏力，题材匮乏。大多数综艺IP的表现形式都集中在观察层面。这种注重最表面形式的做法，不仅造成了大量IP的同质化，也让观众提不起兴趣。 。

跨界体育娱乐IP的诞生，将竞技体育与综艺IP结合起来，通过明星的示范效应和娱乐化的传播方式，最大限度地传播体育精神。从超级企鹅联盟来看，其实行业需要更多这样的跨界体育娱乐IP。与偶尔举行的大师赛不同，这项每年一度的常规赛事可以演变成超级IP，通过价值的积累对观众产生持久的审美影响，从而让篮球精神在年轻一代中涌动。

不仅如此，从现实角度来看，体育娱乐跨界IP具有更大的价值。除了保持IP本身的价值外，还具有稳定持续的流动性。

参考日韩成熟的体育娱乐模式，我们可以发现体育赛事可以在娱乐产业中得到充分的呈现。从已有10多年历史的韩国体育娱乐综艺节目《偶像运动会》，到近年来在国内兴起的《反弹青春》、《超新星运动会》等体育娱乐综艺节目，它们逐渐被成长为综艺流量新的增长点。

在社交媒体高度发达的今天，体育与娱乐的融合是大趋势。对于置身其中的偶像明星来说，在运动场上展现出的真实自我、全情参与和拼搏精神，不仅吸引体育娱乐节目的关注，也对粉丝产生无形的影响。

总而言之，体育娱乐内容的跨界优势在超级企鹅联赛中得到了发挥，但其对行业的借鉴意义却远远超出了单纯传播体育精神。目前，娱乐内容整体已进入理性发展阶段，但市场对内容的要求仍然强调迭代和创新。在这个逻辑下，垂直内容承担起了边界测试的重要任务。超级企鹅联赛借力体育IP，放大娱乐影响力，以更细致的圈层内容吸引高粘性用户。这其实是混乱环境下一个很好的创新想法。

可以相信，通过不断的融合和探索，体育娱乐IP将激发出更多的能量，展现出更多维度的价值。

11月7日，广州体育场，2020超级企鹅联赛红蓝大战即将打响。

届时，除16名明星球员外，还将有王非、郑武、李群等中国篮球名宿加盟。此外，偶像团体硬糖少女303也将带来爆炸舞台。

以篮球为纽带，竞技体育与综艺娱乐碰撞出不一样的火花。随着红蓝大战的进一步播出，球迷们将迎来更加丰富的视觉盛宴。

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吴闹盾，左边是科技和互联网，右边是娱乐和消费。大家都是产品经理2017年度作者、新榜2018商业观察家、DONEWS 2019年度十大专栏作家、NEWMEDIA 2019科技新媒体、天际网2019年度最具影响力自媒体。

腾讯全媒体学院名誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、书影专栏作家。

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