什么是WESG？从字面意义上来说，世界电子竞技运动会当然是世界性的电子竞技赛事。 550万美元是阿里体育为本次赛事准备的总奖金。竞技赛事将包括DOTA2、CS:GO、星际争霸2、虚空之遗、炉石传说等，赛事中国区选拔赛将于4月开始，全球总决赛将于12月在中国举行。

DOTA2的奖金池为150万美元； CS：GO：150万美元；星际争霸2：40万美元；炉石传说：30万美元。主办方阿里体育总投资将达1亿元，打造全球首个电子竞技运动会，WESG也将成为单项奖金最高的赛事型运动会。

除了丰厚的奖金外，阿里体育为本次赛事制定的严格参赛规定也值得我们关注。运动员年龄和国籍认定、反兴奋剂规定、道德礼仪、处罚申诉规定等规定的增加，客观上促进了电子竞技运动的进一步职业化发展。

观看比赛、玩电子竞技赛事、赛事投注打赏、磨炼玩家技战术水平、促进用户在电竞相关领域的消费等娱乐元素，都是阿里体育WESG所涵盖的功能。

在赛事流程方面，从用户注册、赛事发布、选手注册、赛事安排、服务集成，到内容传播、电商业务、赛事业务拓展，阿里体育也力求标准化、平台化、自动化。同时，背靠阿里生态的阿里体育自然也会将阿里产品的优势与自身结合起来。

电商交易、赛事执行供应链服务、线上数字营销、社交互动及线上线下竞赛、实时比赛数据支持以及金融保险、教育培训等周边服务进一步延伸了本次赛事的产业链。 。此外，俱乐部管理者还可以在阿里体育平台上对球队和球员进行管理，并进行俱乐部信息公开、经营权发布和发展等。

如今的电子竞技市场正在发生变化

曾几何时，在很多人眼里，电子竞技只是贪玩的孩子们热衷的“电脑游戏”。 2000年5月9日，《光明日报》发表了一篇题为《电脑游戏：针对儿童的电子海洛因》的报道深入人心。电子竞技通常被认为是一件不光彩的事情。玩家就像“反革命”一样，秘密地、恐惧地玩着游戏。

2003年4月4日，《电子竞技世界》正式上线。这是CCTV-5频道的一档关于电子竞技的节目。 《反恐精英》、《魔兽争霸》、《实况足球》等知名电竞游戏均出现在专栏中。时任阳武解说员的段玄担任栏目主持人。不幸的是，一年后，国家广播电影电视总局发布了《关于禁止播放计算机和网络游戏节目的通知》，迫使该节目暂停。

这些都是十多年前人们对电子竞技普遍心态的真实反映。在这样的舆论环境下，中国电子竞技当时得到的外部支持可以说是微乎其微。

随时面临解散的半职业俱乐部、断断续续、不定期运营的半职业赛事、偶尔的赛事奖金和球员工资……种种因素导致职业球员不得不面对诸多现实困难——微薄的工资、家庭反对、社会舆论压力甚至自身信心等。

而这些来自四面八方的压力，足以让人们认识到电子竞技只是一个幻想，于是放弃，不得不回归现实世界。因此，当时电子竞技对于大多数爱好者来说只是一种乐趣和消遣，只有少数人会把它视为一项值得托付的事业。

270亿元是国家体育总局体育信息中心主任丁东在北京举行的首届全国移动电子竞技大赛新闻发布会上公布的2015年电子竞技市场总体规模去年。

UZI

5000万是今年年初央视报道的18岁OMG队员UZI的转会费。虽然后来UZI表示转会费并没有媒体所说的那么高，但职业电竞选手身价暴涨的事实也是有目共睹的。 。

数千万的年薪是目前一名顶级电竞选手的年收入，包括俱乐部工资、比赛奖金和广告收入。 “电子竞技很多顶级赛事的奖金都比网球大满贯还要高。也就是说，一些顶级竞技选手在世界大赛中获得的奖金超过了李娜在大满贯中获得的奖金数额。”沉阳电子竞技体育协会负责人冯晓聪如此表示。

改变背后的原因当然是更多玩家的参与和关注。全球2亿电竞用户中，中国电竞用户占据近一半。 S5英雄联盟全球总决赛在德国柏林梅赛德斯奔驰体育场举行，创下了3000万观众的纪录；斗鱼TV、战旗TV、熊猫TV、虎牙等各大直播平台之所以不惜用八百万的价格挖走热门选手，就是因为明星选手直播的观看人数可以达到一百万。这个数字与普通电视节目的观众人数相当。

事实上，就连前两年经营不佳的网吧，如今也转型为电竞馆和网鱼网吧，重新焕发了生机。如今，如果我们走进任何一家网吧，都会发现大部分屏幕上都写满了电竞项目。

产业链逐步完善

鉴于中国电子竞技产业的快速发展，围绕其的产业链也在逐步完善。我们不妨通过以下十个方面来简单了解一下这个在规模化、健康发展的道路上不断前行的行业。同时，我们也可以看看阿里体育的电竞版图能否与这十大板块进行适当的对接。

1.硬件

与网络游戏相比，电子竞技的一大特点就是注重公平性。虽然电子竞技考验的是选手的综合技能，但正如体育用品对于日常体育赛事的重要性一样，电子竞技也离不开其本身的体育用品，即外设/硬件配置。

键鼠产品中，Razer、SteelSeries、Logitech等外设品牌已经建立了知名度；在屏幕产品中，以三星为代表的曲面显示器目前也很受欢迎，因为它可以给人们带来更广阔的视野。最符合电竞需求的屏幕类型；耳机产品比键盘、鼠标和显示器更贵。同时，这些外设还具有前卫的设计。与以前相比，如今的中国玩家越来越愿意花钱购买外设。

在购买渠道上，淘宝、天猫等阿里巴巴电商平台自然是玩家最常见的选择。既然阿里体育致力于打造中国体育经济的基础平台，那么将电竞周边产品与电商平台相结合，形成“产供销”的模式当然也是自然的选择。

在可预见的大规模用户涌入以及阿里体育将涉足的赛事报道、点播等支撑下，供应商平台是驱动行业发展的主要方式。通过在平台上展示自己的品牌优势和案例，企业可以尝试在线交易，并在交易后互相评价以获得信用评级。

2. 活动、俱乐部和直播平台

WCA现已成为全球顶级第三方电子竞技赛事。他们聘请Angelababy为代言人，宣传首支电竞广告在央视上线，并签约三大电竞王者SKY、若风、Grubby作为WCA 2015的形象大使。同时，去年这项赛事的总奖池高达1亿元。其他第三方赛事包括NEST、WECG等。

此次阿里体育的WESG无疑将对其产生很大的影响。阿里体育总裁张大中表示：“阿里巴巴是打造数字经济的基础平台，所以电子竞技是接入数字经济的基础平台的，是阿里体育的长远规划，此次赛事这是阿里体育在电竞领域的战略重点所在，这与阿里巴巴的精神完全一致，电竞的未来发展方向也与阿里巴巴一致。体育赛事平台将服务于第三方赛事，提供报名、身份审核、赛事自动化编排、赛事数据信息实时展示等多元化功能。

DOTA2项目的国际邀请赛（TI5）、DOTA特级锦标赛、ESL、I-League； LOL 项目的英雄联盟 S5 和季中邀请赛 (MSI)；暴雪嘉年华世界锦标赛、中欧赛、中美竞技场、炉石杯别墅邀请赛；风暴英雄还有暴雪嘉年华世界锦标赛……在过亿粉丝的支持下，电子竞技赛事如雨后春笋般涌现。赛事的增多自然意味着更多职业俱乐部的参与，比如IG、newbee、WE……

当然，电子竞技赛事离不开流媒体这个载体。阿里体育还将打造自己的直播平台，玩家可以在这里观看、社交、竞技。目前，现有的电竞媒体，包括电视端媒体，都受到广电政策和牌照的限制。频道只有两个：游戏风云（百视通旗下）和GTV（金亚科技旗下）。

互联网媒体主要是游戏直播平台，包括斗鱼（腾讯领投，其他投资方包括红杉资本中国、南山资本等）、战旗（浙江日报传媒旗下）、虎牙（YY旗下，欢聚时代背后）和雷军）、火猫（完美投资）、龙珠（腾讯、游久游戏）等。一方面，流量的涌入给各路明星主播带来了惊人的收入，另一方面另一方面，也有各种副作用造成的混乱。

3. 场地

阿里体育副总裁韩立峰表示，场馆在整个体育产业链中既不是IP，也不是中间环节。它们是一个终端。这个终端很容易被大多数人忽视，而根据他多年来的个人经验，终端是行业中最基本、最重要的问题之一。

同样，电子竞技也需要场地，而电竞场馆也可以实现与大型赛事的无缝衔接。 WCA电子竞技中心就是一个很好的例子。 WCA主办方与网吧业主共同投资，将各大网吧建设成能够满足WCA举办、转播各类赛事要求的线下场馆。电竞选手可以在网吧的大屏幕上随时观看来自其他地区的赛事。 。目前，WCA电竞中心全国加盟网吧数量已达200家，预计今年年底将达到350家。

阿里体育自然不会放过场地内容。近期，阿里体育将选择100多家线下场馆，实现线上平台与线下场馆的结合。未来，阿里体育计划将这一数字扩大到1500家。

4、广告

“粉丝经济”一词已成为许多行业影响资本市场、衡量行业未来的考核标准。为什么NBA或英超联赛的广告费这么贵？连曼联的球衣赞助合同都能超过白金汉宫的价值？归根结底，还是离不开庞大的粉丝数量和背后的粉丝经济。

这么多人关注，自然会涉及到广告、活动、品牌营销等各种内容。 “阿迪达斯每年可以在球衣上投入数亿元，未来电竞服的广告竞争不会低于同类水平。”上海九一信息技术有限公司CEO张旋谈到了他对电子竞技市场前景的看法。如此说道。

事实上，英雄联盟LPL和DOTA 2中的许多队伍现在都在被包括直播平台、电商网站、周边品牌等在内的赞助商抢夺，竞价价格不断刷新着行业的传统认知。我们不妨预计，在不久的将来，电子竞技赛事的广告投放量将与世界其他顶级体育赛事一样可观。

就阿里体育而言，他们将让资源方根据实际情况发布资源项目，广告主根据需求与资源方进行搜索、筛选、沟通，确定双方需求，最终达成交易和合作。

5、大数据

事实上，关于电子竞技的数据分析一直存在。一类是基于玩家的需求，即提供各种游戏中的数据来服务玩家提高竞技水平；另一类侧重于营销和运营层面，涉及的主要内容包括游戏的传播效果、广告效果、用户等级分布、游戏时长、新玩家价值和收入等，并基于游戏运营商的需求。

事实上，在各种衍生品纷纷涌现的背景下，基于游戏的数据服务的出现完全是正常的。一个受众群体大、需要成绩、不断被资本炒作的圈子，迫切需要一些量化的内容来驱动，在信息层面提供支持，很多俱乐部也需要数据来帮助球员提高，取得更好的成绩。在这种情况下，基于游戏数据的推导就成为了一个非常有前景的领域。

据悉，阿里体育的电子竞技平台规定，所有玩家必须通过实名验证。比赛过程中，选手的实时数据将被记录并通过其主页和社交页面展示。

6、巨头介入

除了这次我们之前介绍过的阿里体育及其背后的各大平台和投资者（见2.赛事、俱乐部和直播平台）之外，还有几家值得我们关注的巨头也介入了。

去年年底，苏宁在成立25周年战略大会上宣布，将打造中国首个集手机、电脑、电视于一体的国家级电子竞技服务平台。苏宁方面表示，未来，苏宁将整合芯片、PC、外设、直播、电竞体验区等上下游产业链以及用户等全方位资源，进一步做大做强。 SES（苏宁电子竞技联盟）凭借其运营能力和水平，可以服务更多的玩家和用户，使其成为中国最丰富的电子竞技产业生态系统之一。

国际上，今年1月，美国最著名的体育媒体ESPN也正式涉足电子竞技，并成立了ESPN电竞频道负责其相关电竞部门。目前该频道已经拥有《英雄联盟》、《DOTA2》和《炉石传说》三个游戏品类。 ESPN 曾于 2014 年转播英雄联盟世界锦标赛，有超过 2700 万观众观看该节目。

7. 赌博

体育博彩可能是一个没有上限的商业领域。虽然国内相关业务尚未完全放开，但各家企业都在悄悄为这个市场做好准备。相比之下，美国目前承认合法的体育博彩方式主要是幻想式（虚拟运营）。仅此一种方式就吸引了众多投资者入市。其中，行业巨头FanDuel完成2.75亿E轮融资。 ，DraftKing完成3亿美元D轮融资。

同样，电子竞技领域也出现了不少这样的选手。 Unikrn专注于赌博，而Vulcun和AlphaDraft则从事团队的虚拟管理。当然，目前电子竞技的投注金额与传统体育相比还有很大差距，但可以预见的是，这种差距将会逐渐缩小。无论是投注还是虚拟管理，都是放大竞争的一种方式。

随着中国电子竞技市场的不断发展，游戏产业的崛起也值得期待。 3月19日，在CMEG新闻发布会上，国家体育总局表示，目前正在研究探索开放电子竞技博彩相关问题。电竞博彩将是继游戏产品、赛事平台、视频直播和转播之后，电竞行业的又一盈利点。

预计，电子竞技博彩一旦全面开放，将为中国电子竞技产业增加约37亿收入。正如我们上面提到的，阿里体育也对博彩甚至博彩表现出了相当大的兴趣。

8.培训

3月10日，WCA宣布与国际知名电竞管理组织国际电竞联合会（IeSF）战略合作，共同建立裁判、解说、节目制作、教练、职业选手等全行业的职业电竞教育体系。将为赛事管理、营销等岗位提供培训，近期电竞行业所有主要岗位都将获得认证。

此前，中国电子竞技产业普遍大而不强。尽管发展迅速、规模巨大，但行业乱象却层出不穷。国际化、专业化水平明显不足。根本原因是缺乏专业从业人员。教育培训体系的建立是中国电子竞技产业走向成熟的又一重大事件。它不仅保证了电子竞技赛事的专业性，更重要的是形成了一整套完整的人文生态，从而使整个行业的发展加速。进入更加良性的循环。据悉，阿里体育还将探索电竞培训业务，以更好地服务玩家，拓展业务版图。

9.政策

2003年，电子竞技被国家体育总局列为第99个体育项目。包括央视在内的国内主流媒体也对电子竞技表现出了极大的支持。然而此后，由于种种原因，中国的电子竞技项目并没有发展得频频受挫。

电竞分布图数据

2009年之后，国家体育总局体育信息中心成立了电子竞技项目部，开始正式接管我国电子竞技项目的管理，这意味着在政策的引导下，电子竞技的发展再次进入正式阶段。

从2010年开始，电子竞技部开始尝试组织比赛。截至目前，全国性赛事有全国电子竞技大赛（NEST）、全国电子竞技公开赛（NESO）、全国大学生电子竞技联赛（CUEL）和一项国际赛事——国际电子竞技大赛。竞争（IET）。去年12月初，电竞部门甚至希望借助总局的力量，借此机会确立国家电竞队的概念。

政策自然是所有电子竞技赛事能够在中国开展的重要原因。得益于目前官方对于电子竞技的态度越来越发达，相关领域的政策也逐渐变得宽松。这当然是包括阿里体育在内的所有中国电子竞技从业者所希望看到的。

10.虚拟现实

VR也许是目前最热门的概念之一。 Oculus、HTC Vive、PSVR三大巨头正准备抢占这一未来市场，而电子竞技也有望成为这些硬件的产品内容。

竞技时代创始人兼CEO李金龙认为，VR电竞的发展可能会走标准优先的道路。 “从以往的电子竞技来看，能够承载电子竞技赛事的游戏一定是所有游戏中最成功、最有价值的。大众化、公平。我们寻找市场上最好的最适合VR电竞的游戏内容，将其与最好的硬件集成，然后通过线下VR电竞俱乐部上线。在体验店里，玩家可以低成本体验。”

或许阿里体育也可以尝试探索VR与电子竞技的结合？

结论：

综上所述，电竞行业似乎已经做好了迎接新一轮爆发的充分准备。在其体量不断增长的同时，相关产业链也在不断完善。目前，虽然中国电子竞技还存在各种尴尬、不专业的现象，但资本将推动行业不断规范。正如阿里体育此次的入局，无疑给中国电子竞技的发展带来了又一助力，其业务覆盖也让我们对中国电子竞技的职业化道路更加充满信心。期待和信心。

值得一提的是，电竞产业背后的消费者是未来的主要消费群体。张开双臂拥抱电子竞技，就意味着拥抱未来。电子竞技是任何体育公司想要在中国市场长期经营、渴望做大规模的必经之路。

在这一点上，阿里体育看得很清楚，正如阿里体育总裁张大中所言，“未来世界，一半的体育是实体体育，另一半是电子竞技。阿里体育面临着这就是阿里体育选择全面进军电子竞技的原因。”

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