文/陈冰

诞生于阿里巴巴的阿里体育，天生就带有豪门基因——雄厚的资本和强大的资源。除了传统体育赛事领域的合作与赞助，成立一年多的阿里体育近期又有大动作。 1月15日，在常州举行的首届世界电子竞技运动会（WESG）开幕式上，宣布投资1亿元人民币。人民币打造了本次自创赛事IP，并发放了高达550万美元的赛事奖金。这是除官方赛事外全球奖金最高的电子竞技赛事。

此外，阿里体育还与IeSF（国际电子竞技联合会）结成全球独家战略合作伙伴，拟打造电子竞技开放平台，建设线下电竞场馆，努力进入电竞时代。基于投资回报周期，阿里体育还准备投入6亿元用于3至5年的WESG赛事“烧钱”——这就是巨头的步伐。

阿里体育CEO张大中在接受《新民周刊》采访时表示，虽然“电子竞技是否算体育运动”这个命题在传统理解中早已存在争议，但在他看来，电子竞技赛事的体育精神贯穿始终。从头到尾贯穿它。其本质不仅是体育，虚拟电子竞技也将成为未来体育现实的主流。

将WESG打造成“电竞奥运会”

近年来，中国在世界电子竞技产业中发挥着越来越重要的作用。

据权威机构报告显示，2016年中国电竞用户规模达到约1亿，亚洲电竞爱好者人数约占全球的44%。 2015年，每位电子竞技爱好者将为市场带来平均2.83美元的收入。虽然这个数字还不到篮球等传统体育运动的四分之一（15美元），但正处于快速增长阶段，市值突破千亿。

在此趋势下，阿里体育首个原创国际赛事——WESG（世界电子竞技运动会）应运而生。首届WESG吸引了全球超过6万名选手报名参赛，覆盖125个国家和地区。线下活动横跨亚洲、欧洲、美洲和非洲。经过9个多月的角逐，共有336名选手代表DOTA2参赛。全球四大热门电子竞技项目《星际争霸》、《炉石传说》、《反恐精英》（CS:GO）的最高水平齐聚常州，进行最后的巅峰对决。

“无论是参赛人数、国家还是赛事，都超过了往届WCG（世界电子竞技大赛）。”张大中表示，“但我们看重的不仅仅是赛事的规模，我们想要打造的是奥运会的电子竞技领域。”

确实，在WESG之前，与电竞消费者快速增长极不相符的是全球性国际赛事的缺席。

2015年，DOTA2国际邀请赛总奖金超过1800万美元。这种游戏厂商出于营销目的而举办的比赛，也是能够发放高额奖金并顺利运营的主要模式：是一种滚动营销模式，通过举办比赛的方式，利用高额奖金吸引更多人玩，进而获得收入。用户。

但这种仅限于单一项目的比赛限制了许多其他选手的参与。第三方赛事由于赞助商不稳定，一直难以探索健康的盈利模式，能够持续多年的国际赛事太少。以WCG、ESWC、CRL并称为“三大电子竞技赛事”为例。 2013年，由于内部策略变化，三星宣布将停止举办WCG全球赛事。被电竞圈玩家称为“一个时代的亮点”。 “结尾”;此后，ESWC也因无法发放奖金而受到诟病。

“WCG结束了，WCA虽然接手了，但规模和程度还不够成熟，无法与WCG竞争。现在阿里巴巴已经行动了，我们期待新的世界级电子竞技赛事！”两届WCG世界冠军李晓峰在微信公众号发帖如此说道。

投入大量资金打造一个全新的赛事，而且还是一届融合多个赛事的“电竞奥运会”，看起来风险很大，但阿里体育有自己的想法。

阿里体育对电竞业务的重视，与CEO张大中的“偏爱”密不可分。电子竞技在中国是什么时候开始的？如果一下子从21世纪开始回忆，会显得很稚嫩。早在1994年，也就是EA发布第一款足球游戏《FIFA94》的那一年，美国足球世界杯之前，当时中国唯一的专业体育频道上海有线电视体育频道就与EA联手举办了一场比赛在南京东路。革命性的国际足联足球比赛。南京路是上海开埠后最早修建的商业街，南京东路连接外滩的路段是上海十大商业中心之一。这场以全新面貌亮相的比赛，不仅成为中国最早正式举办的电子竞技比赛，EA现任CEO安德鲁·威尔逊也表示，这可能是世界上最早的电子竞技比赛。赛事发起人、时任有线体育频道台长张大中成为中国电视比赛“吃螃蟹”第一人。后来，张大中创立了中国第一游戏品牌——SiTV游戏频道。作为国内最早从事组织和转播电子竞技赛事的媒体，游戏风云不仅主办或转播世界级的电子竞技比赛，还主办全国电子竞技电视联赛（G联赛）。 2014年9月29日，上海自贸试验区成立一周年，中国游戏玩家迎来了一场划时代的盛事——百视通联合微软推出自贸区001号项目，并在上海发布了Xbox One。国行版打开了因“游戏禁令”而关闭14年的中国大陆市场。时任百视通党委书记、董事长张大中是该项目的发起人。

张大中告诉新民周刊，任何体育运动形式的出现，最初都是从游戏开始的。 “电子竞技之所以能被视为一项运动，是因为它不仅仅是移动鼠标。是的，电竞选手就像其他体育运动员一样，在比赛中，他们必须在很短的时间内思考、做出决定、承担风险、控制自己的情绪。他们也需要身体锻炼来支撑游戏中的高强度脑力活动，而未来，随着VR等更多新技术的应用，电子竞技也可以成为“脑力+脑力”的高强度竞赛。事实上，电子竞技是国家体育总局认可的第99个注册体育项目。

张大中希望为电竞项目正名，“因为还有很多人存在误解。其实电竞和角色扮演、休闲等网游有很大的区别。网络游戏很容易让人陷入不断升级打怪的套路。”解脱自己。电竞项目对抗激烈，就像一场真正的篮球比赛，结束了就结束了，不容易上瘾。”

张大中特别提到，电子竞技之所以是一项运动，是因为它有一种迷人的运动元素——在比赛过程中，参赛者会得到粉丝的支持，并在粉丝的鼓励下力争取得好成绩。根据Newzoo 2015年电子竞技年度报告，在美国，电子竞技观众正经历每年超过20%的快速增长期。值得注意的是，在所有电子竞技观众中，有 40% 的人声称自己不再玩了。我很想看。张大中解释说，也就是说，电子竞技的观赏价值和粉丝经济价值已经逐渐显现。

张大中透露，首届WESG的实际投资已经超过了原计划的1亿元，“但我们觉得这样的投资是有价值的”。

作为阿里体育首个原创国际赛事，WESG从一开始就与以往任何一场电子竞技赛事不同——除了颁布相关赛事规则外，赛事还制定并发布了一套完整且更为特殊的管理制度规定，其中包括运动员年龄以及国籍认定、反兴奋剂规定、道德礼仪规则、处罚申诉规定等。阿里体育电子竞技部总经理王冠告诉新民周刊，这些规定是参照奥运会标准制定的。体育运动及其特点电子竞技。目的是保障每一位运动员应有的权利，维护体育竞赛。公平正义，从而促进世界电子竞技的健康发展。

从各代表队入场仪式到参赛运动员赛前宣誓，所有流程均按照专业运动会的模式进行。此外，现场的直播团队、工作人员、裁判等多为国际专业团队。

张大中表示，既然是体育项目，就应该保证公平、公开、专业。 “花费巨资打造WESG，就是为了推动更多人参与电子竞技，不断提高自己的运动水平，也是为了让参赛的职业运动员不断超越自我，让热爱这项运动的观众得到满足。在他看来，将不断超越自我的体育精神注入电子竞技才是“本真”。如果不把握或不尊重体育的本质，资本的进入可能会产生负面影响。

张大中透露，未来WESG将像奥运会一样，分设男女比赛项目。 “当一项运动发展到一定成熟阶段，男女分开比赛是不可避免的。奥运会也是这样发展起来的，让更多的女性运动员能够参与到顶级赛事中。 “，这也是电子竞技应该体现的体育属性，这就是平等的原则。”在他看来，女性电竞选手（战队）的产业运营甚至可能会超过男性。他引用了Miss的说法，以国内最受欢迎的电竞女王为例：“小姐近亿的身价和收入，说明她是一名电竞选手。竞争的主播有核心竞争力，我们认为应该给他们未来主播的发展提供一个方向，让更多的专业人士进入这个领域。我们都知道主播行业最早是从电子竞技起家的，但是现在也出现了一些负面的事情。我们认为应该给直播平台和主播行业建立一个标准。”

重塑上下游产业链

张大中告诉新民周刊：“阿里体育通过WESG积累的，是对整个电竞产业链的重新学习、重新推动，甚至以此为契机，推动电竞上下游的一些发展和变化。电子竞技产业。”

阿里巴巴体育电子竞技事业部总经理王冠是电竞游戏行业的资深人士。王冠在1998年左右以选手身份接触电子竞技，曾与李晓峰等明星选手一起在网吧打电子竞技。他的个人最好成绩是上海站第二名。 2002年开始，王冠转向赛事组织领域。他在游戏频道工作了8年，并在张大中的领导下创立了G联赛（全国电子竞技电视联赛）。这是中国唯一幸存至今的电子竞技联赛。联盟。

王冠表示，阿里体育将在电子竞技领域以IP为核心，将赛事运营、游戏运营、游戏媒体结合起来，打通产业链各环节。具体来说，阿里巴巴电竞平台有五个服务点：“看”——赛事直播和视频点播； “玩”——原创赛事IP、WESG等大型赛事； “猜”——赛事投注、奖品、游戏奖励等互动； “练”——发展专业电子竞技，开展电子竞技培训； “败”——IP开发、粉丝众筹、限定产品、票务、电竞衍生品等。

“做游戏首先要做的就是服务运动员，搭建一个平台来服务俱乐部、球员、观众甚至B端厂商。平台上每个人的价值都会被发现。随着模型的深入，将会有更深入的价值有待发现。建设线下场馆就是为了给运动员和用户提供一种体验。”王冠表示，阿里体育目前对电竞的做法是品牌赛事+线上服务+线下场馆的商业模式，从而打通电竞产业经济链。

在阿里体育电竞在线平台上，通过实名认证的注册会员可以通过社交互动与其他电竞爱好者交友，完成线上信息交流和线下休闲对战，并在比赛过程中通过平台获取实时比赛信息。数据和对金融、保险、教育和培训等外围服务的访问。

“线上平台未来的目标是用户信息展示、积分玩法、观看互动、休闲对战，包括他们参与的系统，类似保险众筹、电商优惠产品，这些都是给用户的功能。”比如粤东圈有跑步预约，发出挑战请求，就会有人挑战，发起挑战和挑战都有积分。”

玩家和组织者都将享受到报名便利、互动便利、赛事推广便利、数据便利、购物便利、虚拟道具等大量福利。参与电竞活动的用户将获得平台用户积分，可以通过平台积分获得积分。可兑换实物商品并折扣使用。

此外，阿里体育还希望赛事主办方和俱乐部能够在平台上实现最简单的一站式比赛举办，包括自动化赛程安排。 “你的报名信息进来并经过审核后，你只需要把选手进行排名，你想要选择什么样的赛程就会自动显示出来。输赢登记完毕后，下一场赛制的安排就会出来了。”电子竞技的赛制非常丰富，我们会不断更新新的赛制和赛程，并将其融入到功能中，给用户更多的选择。”

俱乐部管理者还可以在该平台上对球队和球员进行管理，并进行俱乐部信息公开、商业权益发布和发展等。

值得一提的是，阿里体育还将围绕球员数据进行内容挖掘。在记录选手比赛的同时，他们会与数据统计公司合作，提炼每场比赛的数据，嵌入到平台内容中，提供更深层次的内容。至于活动奖品的支付，支付宝有保障功能，比其他平台更容易让玩家放心。

当然，也不能错过与电子竞技天然相关的直播。在阿里体育电竞平台举办的比赛有官方比赛信号。如果观众想观看不同的内容，阿里体育会将比赛信号授权给部分主播。这些主播都来自阿里体育认证的电竞俱乐部，做起来更容易。质量控制。

除了线上服务外，平台还准备对接线下场馆和用户居家服务。 “对于线下服务，我们推出了电竞场馆，有了赛事、线上平台，最终还是没有落到用户身上。电竞很大一部分是线下场馆，很多人在线下比赛。过去我们的风云电竞馆每年有30多个周末有活动，气氛非常好。”

王冠表示，“目前我们已经签约1000家‘超越网吧’成为阿里体育电竞中心，今年可能会达到1万家。这样的中型电竞场馆将用于观看比赛、参与体育博彩、明星培训、加入俱乐部、厂家广告曝光的线下场馆，类似于体育场馆，作为大型比赛的决赛场地和当地的主场；俱乐部。”

阿里体育通过网吧、网吧乃至电竞馆的选拔、签约、标准化改造，打造阿里体育电竞线下生态圈。同时结合阿里巴巴集团资源体系，通过规划、标准化、普及化模式。空间。

值得一提的是，阿里体育不会收取网吧加盟费。相反，阿里体育也会为他们提供很多好处：从网吧装修、设计、硬件采购到人员培训，双方都会有深度合作。在网吧方面，从赛事制作运营到网吧及会员管理，阿里体育还将派出专业团队对网吧相关人员进行培训，提高签约网吧的知名度、美誉度和影响力，最终让签约网吧的知名度、美誉度和影响力得到提升。签约网吧，获得用户忠诚度。认可。

这是一个封闭的链条。通过不同级别的赛事，传统网吧可以找到新的盈利模式，找到约3000万忠实消费用户，发现优秀的电竞选手和明星选手，并将其商业化，让电竞俱乐部产生独立的造血资源。功能。王冠表示：“我们希望用户观看比赛、购物、互动、接受培训甚至站在世界舞台上，都可以在我们的平台上进行。” 1月11日，阿里体育与常州市体育局签订10年合作协议。双方作为战略合作伙伴，将在场馆管理、赛事运营、电子竞技产业、体育培训、体育大数据等领域开展全面合作，致力于将常州打造成为体育活力城市典范。

毫无疑问，未来，中国电子竞技赛事的步伐将会加快，技战术方面将会得到提升，职业化发展至关重要。另外，手机的覆盖范围远大于PC，让移动电竞吸引了大量新玩家，种类也比以前多了很多。随着移动设备的普及和“VR+”时代的到来，“移动+电竞”、“VR+电竞”将成为电竞产业新的发展方向。

“通过举办WESG，我们也想给电子游戏开发商一个提振，让他们能够推出像电竞项目一样更加注重公平、平衡、规则的游戏。”张大中表示，一款电子游戏要想长久，成为大家认可和喜爱的电竞项目，必须充分体现其竞技属性和平衡性。如果只注重商业性，那么这样的电竞项目走不远。 “未来，国际电竞联合会可能会对各类电子游戏提供评级，只有评级高的游戏才有可能成为主流电竞项目。”

另一方面，阿里体育也想推动成立国家级电子竞技行业协会，这也符合国家体育总局近期推动的协会、学会改革的要求。 “现在国际上有IeSF（国际电子竞技联合会），中国也有一些地方电子竞技协会，但没有国家层面的电子竞技行业协会，不利于国家电子竞技产业的整体规划和发展。新形势下，中国组建一个电子竞技协会是非常有必要的，就像足协、篮协一样，我们也想通过举办国际赛事来持续推动政府、行业企业以及良好的发展。知名电子竞技选手联手组建电子竞技协会。”张大中说。

张大忠对电子竞技未来的发展充满信心。 “大数据告诉我们，年轻人的电子竞技参与度很高，但现在缺少的是标准化，所以我们重点帮助他们积累经验，在标准化方面不断提高。”

“未来我们会培养人才，对球员素质、教练、主播进行教育培训，让大家在打比赛的同时也能兼顾学业，让职业球员退役后也能从事教育工作，实现良性循环。”我们将以公益的方式、低收费的方式开设培训课程，从电竞爱好者中挑选有潜力、有职业道路的选手进行培训和包装。”

王冠透露，未来几年，阿里体育电竞事业部将不断完善WESG，签约更多电竞场地，推出俱乐部联赛，参与IeSF世界个人锦标赛、女子团体和青少年组比赛。除了电子竞技之外，他们还将尝试和探索电子竞技，包括电子棋牌、机器人、无人机等，并将一些相关赛事纳入WESG系统。 “至少不会比韩国做得更差。”阿里体育的梦想是让中国电子竞技产业体系化、产业化。