最近，“大量艺术家停止广播”的条目已成为热门搜索，引起了网民的激烈讨论。北京青年日报的一名记者发现，在过去三年的现场直播和销售繁荣时期，许多名人艺术家由于销售和质量不佳而遭受了崩溃。许多名人艺术家选择退出现场广播室。尽管如此，仍然有一些名人艺术家坚持下去或加入现场广播行业。分析人士认为，“名人将不再击败出售商品的顶级锚点，而现场直播的马修效应变得越来越明显”。

名人直播一直是一个热潮

娱乐业的一半已经生活

2019年，Li Xiang以“第一次公众为私人商品”为主题开始了她的第一个现场直播节目，并成为娱乐行业的第一位扮演领先的战士。在半年的时间里，她进行了30多次直播，并成功吸引了数百万粉丝。当时，销售量的每月交易量超过1000万元人民币，这是名人主播中最好的。

根据不完整的统计数据，至少有500名艺术家在2020年开始了他们的第一次出售商品。刘·陶（Liu Tao），陈（Chen He），李·陈（Chen He），李·陈（Li Chen），秦·海鲁（Qin Hailu）和其他明星等明星已经开始了新的职业生涯，并且各种规模的表演明星连续开设了现场广播房间。今年，它在行业中也被称为名人艺术家现场直播的第一年。

2020年5月16日，陈建立了“ Youjie Live Room”，并与主持人Zhu Zhen一起将商品带到了同一阶段第一台现场直播的观众为5009.74亿，销售额高达812.29亿元，总共产生了463,000个订单。

Juhuasuan偏爱的官员Liu Tao具有新的“ Liu Yidao”个性。有传言说他的合同价格达到一百万的年薪。相关报告显示，Liu Tao的实时广播首次亮相的总交易量为1.48亿元。

来自北京青年日报的记者了解到，最初，名人以客人的形式出现在现场广播室，并与互联网名人合作。例如，朱·伊隆（Yilong）和卢云（Luo Yunxi）等明星都与李亚克（Li Jiaqi）一起播出。 Ye Xuan和Liu Wei参观了锚茉莉的现场广播房间。 Lin Gengxin和Anchor Zhang Dayi已合作出售商品，等等。

从那时起，越来越多的名人似乎发现了独立销售。 Nicholas Tse，Jing Tian，Wang Zulan，Liu Yan，Li Xiang和Wang Han等名人已经变成了锚。有人开玩笑说：“娱乐业的一半已经开始直播。”

为什么名人热衷于直播和销售商品？高和快速回报是最直接的原因。当时，现场直播大约有两种类型的收费模型：一种是Pit Fee + Commission；另一个只是佣金。 “袖珍费用”是指锚需要支付出售商品的货物的费用，从数万到数十万人民币。有些人甚至将所谓的“包装价格”达到100万元的命令；佣金比率从20％到50％不等，而且最高的锚点高达70％。通过这种方式，现场广播明星“赚钱而不会亏钱”，并在短短几个小时内就赚了数十万人民币。

经常被推翻

一些名人艺术家正在逐渐退出直播平台

今年八月，前者是一家销售商品的李徐（Li Xiang）在微博上发布了“我已经退休”，并直言不讳地说她将不再参加现场直播和销售商品。有许多名人从现场广播中撤回。早在2022年7月，Liu Tao发布了一份公告，称由于个人发展原因，她将暂时停止实时广播。后来，Chen还删除了他的现场广播室专栏，并实际上退出了销售行业。此外，许多艺术家在内，包括Wang Baoqiang，Zhang Ziyi，Jiao Enjun确认他们将停止实时广播活动。 Wang Feng，Ning Caishen和其他人也大大减少了2022年的现场广播数量。在最初的爆发期之后，Star Anchors的持续高增长的神话已经结束，名人的“职业生涯第二春季”似乎有“流水和落水和掉落的鲜花和春天”。

实际上，经常有名人直播销售的情况。以Li Xiang为例。有报道称，在2020年4月，一位商人邀请李江现场出售貂皮毛衣。产品的原始价格为8,313，折扣为4,988。 Li Xiang的现场广播房间的价格降低了800元，但没有人被卖出。商人只能出来哭泣：她要求她5分钟，并花了80万元人民币的费用来浪费它。

一些名人因推翻汽车而被起诉，要求退款。 2021年12月，中国判决文件网络发布的判决显示，著名的艺术家乔丹·陈（Jordan Chan）也因直播而“成功”。该判决表明，商人签署了一份价值510,000元的直播合同，并安排了陈小子与互联网名人一起出售商品。结果，几次现场直播课程只有5,000元出售。商人对负责实时流媒体促销的媒体公司提起诉讼。广州中级人民法院做出了二stance裁决，裁定播放现场晋升协议的媒体公司将向原告商人返还410,000元人民币的服务费。

更多的企业正在“认可”。 2020年11月，杨库在他的现场广播室进行了实时广播。那天，他出售了40种产品，例如羽绒服和面罩。商人的矿井费用范围为100,000至135,000元，其中一项还给了Yang Kun销售额的20％。但是，一些商人表示，他们需要出售3500个订单才能收回矿井费用，最终他们只出售180个订单，总价超过30,000元。一盒口罩花了18,000元，但退还了近4,000元的元人民币；尽管有些产品在直播期间放置得很好，但他们终于获得了90％的退款。其中一位商人花了12万元人民币的矿井费用，当天总销量为120万元。出乎意料的是，他们将在一天之内退还超过110万元人民币，实际销售额仅为40,000元。

北京青年每天浏览电子商务平台的现场广播室的记者发现，仍有两种类型的人仍在进行现场广播和销售商品。一个是专业主持人，例如李贾克（Li Jiaqi），东云（Dong Yuhui），卢扬霍（Luo Yonghao）等，还有更多商店的主持人。他们更了解这些产品并使用实时广播来进行不间断和重复的现场广播：“我们的原始价格是899元，商店价格和官方网站价格也是899元，但是今天您可以到达我们的实时广播房间，没有这个价格，只有399个，只有399个，您只关注了您的专有价格，您只需注意多少？

从当前的角度来看，李亚克（Li Jiaqi），Crazy Xiao Yang Ge和Simba等顶级主持人仍然是该平台上销量最高的锚点。

在今年的十一点十一点，有传言称，实时广播室的销售额超过450亿，但其工作人员回答说“相关数据从未发布”。从普通化妆品销售中的“ Kei Brother”到具有数千万关注的顶级主持人，Li Jiaqi无疑是“第一直播广播公司”，他的一举一动引起了该行业的很多关注。

8月15日，NBA超级巨星哈登（Harden）出现在疯狂的小阳兄弟的现场广播室中。一组价格为436元的红酒被售出了5秒钟。哈登说他永远不会忘记他的一生。美国媒体报道了这个晚上的疯狂销售，一些网民留下了一条信息：“您应该意识到，主持人拥有超过1亿的粉丝，他的现场广播每天都有近60万人的观看。”

减少甚至取消的进站费用

锚越来越多地“释放”

一个品牌告诉《北京青年日报》的记者：“现在，锚点的销售商品模式已经改变。大多数进站费用已被取消，或者距离费用很小，因此只剩下佣金，而与以前相比，这一比例降低了，这取决于您可以出售多少！”

例如，最近媒体报道说，演员杜Xudong正在为Anhui的一家电子商务公司出售商品。该公司支付了33,000元，最终仅出售了64.9元。

除了名人销售商品的收入下降外，对现场广播行业的严格监督是艺术家和名人退出现场广播室的主要原因之一。近年来，现场广播行业发展迅速，但也伴随着一些问题，例如庸俗的内容和虚假的宣传。为了标准化实时广播行业的发展，相关部门加强了对实时广播平台的监督，并增加了对违规行为的惩罚。 2022年，该国和平台制定了相关政策：从年度315个晚会开始，暴露了现场广播思想等问题；然后，人力资源和社会保障部发出了通知，重点是纠正技能的“伪造证书”；然后，“ Qinglang Action”发布了与互联网营销有关的问题；中央网络空间事务办公室强调了Douyin平台，即“ Qinglang Action”纠正了虚假流量，错误流行和短视频平台的错误销售的问题；该平台还在不断调节帐户和互联网环境。与表演所规定的“线条”不同，测试现场表演的实时广播迫使一些艺术家和明星重新考虑他们在实时广播室中的表现和形象，以避免说错话并做错事。

另一个行业内部人士指出：“如果不仅是一场演出，这位演员的全职直播和销售商品是我们认为的一种非常不受约束的行为。”制作人Yi坦率地在接受记者采访时说，如果这颗星星长期播放现场流媒体和销售商品，他将不再愿意使用他，而S级项目越来越少，那么他们就越愿意。在肖阳的看来，作为代理商，在现场流中，如果一个品牌有声誉问题或说错了一些问题，那么演员将面临公众舆论的风险：“在您的现场广播室，作为一个全职主持人，您将在表演事业中积累的声誉，名望和民族知名度来产生直接经济益处，然后您还必须承担风险。” “业内哪个团队敢于使用您，一个冒险的演员？”

一些名人还选择加入或继续直播

现场流销售成为“攻城”

今年年初，西安·泰兰（Xiang Tai Chen Lan）在Douyin上推出了销售模式。香港资深艺术家Yuan Qiongdan最近宣布，她已暂时退休，并将全面投资于现场流媒体销售行业。根据香港媒体的报道，Yam Yoon说，现场直播产品的奖励比成为演员更具吸引力，也可以摆脱成为演员的不安全感。

来自北京青年日报的记者得知，仍然有几颗明星，例如贾·奈里安（Jia Nailiang），林·耶伦（Lin Yilun），叶耶（Ye Yiqian）和董杰（Dong Jie），他们仍然坚持下去。根据数据披露，Jia Nailiang的总销售额超过了13.6亿元人民币，这为名人锚的销售创造了新的记录，并成为重点。这也引起了一些争议和怀疑。

例如，在Jia Nailiang的实时广播室以4,599元出售的美容设备，而离线超市仅以2,999元的价格出售，价格为1,600元。许多消费者报告说“切断了韭菜”。 10月26日，北京青年日报的一名记者看到，这款“ Miguang Collagen Cannon”美容设备（ABF202）的价格为4,599元，而商店的实时广播室也在不断促进它。同时，具有相同型号的离线SAM超市美容设备（ABF202）的价格仅为2,999元。许多消费者报告说，他们在Jia Nailiang的实时广播室购买的该产品的“实时房间价格”为4,599元，而实时广播室和在线商店的价格比超市的价格高出50％以上。此外，在电子商务平台上的多家实时广播室和商店中，该产品的价格为4,599元。 “在线购物仍然比离线购物贵！”许多消费者质疑。

现场流销售已成为围困。一些名人想辞职，例如李徐和刘托，还有一些名人仍然想进来，例如TVB艺术家。名人进出的目的是什么？

Zhejiang University International United Business School的数字经济和金融创新研究中心的联合导演兼研究人员Pan Helin告诉《北京青年日报》，进入的原因非常简单，也就是说，名人有交通和粉丝，并想货币化频道，因此名人会在他们的粉丝中赚钱，让他们的粉丝并不赚钱，而不是赚钱，并不是他们的商业和商业，而不是赚钱，并赚钱，并赚钱。从前，现场直播销售确实在早期的名人带来了巨大的股息。退出的原因相对复杂：首先，名人不再能击败顶级现场直播锚。现场流锚是专业的，名人是副业，而现场流媒体的马修效应变得越来越明显。专业锚具有更明显的交通优势，与品牌讨价还价的能力更强。他们甚至具有定价能力。凭借定价能力，它们具有成本效益的优势。凭借具有成本效益的优势，它们的流量更多。鸡肉鸡蛋，鸡蛋越来越强壮。至于名人，他们在产品选择方面并不专业，在谈判方面不是专业的，无法实现高成本效益，因此竞争逐渐失败。其次，直播销售对名人形象有影响。出售商品的名人将被认为无法接受戏剧和综艺节目或音乐会。它已经过时了。名人的主要业务不是出售商品。他们的工作是维持粉丝流量的关键。因此，名人不愿意在现场流销售中投入过多的精力。最后，最近，纠正直播商品的纠正得到了加强，公众舆论开始对直播商品提出更多疑问。绅士不站在危险的墙下，名人可能会退出它以避免危险。